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유튜브의 여왕 씬님 ‘다 꼼짝 마라’

On November 02, 2015

한국에선 처음으로 씬님이 '유튜브 크리에이터 캠페인'에 선정됐다. 뷰티 크리에이터 씬님이 잘나갈 수밖에 없는 이유.

‘유튜브 크리에이터 홍보 캠페인’에 메이크업 영상을 제작해 온 씬님(본명 박수혜)이 선정됐다. 온라인 게임을 해설하는 ‘대도서관’과 함께 국내로는 최초다. 유튜브가 2014년부터 크리에이터를 스타 및 브랜드로 키우고자 만든 캠페인이다. 미국에선 올해 코믹 토크쇼를 선보이는 하나 하트(Hannah Hart), 그레이스 헬빅(Grace Helbig), 듀드 퍼펙트(Dude Perfect)가 뽑혔다.

미국에선 청소년들의 장래 희망이 유튜브 스타일 만큼 인기가 높고, 비즈니스 영향력도 크다. 한국도 가능성이 커 CJ E&M을 비롯한 여러 업체에서 MCN(Multi Channel Networks)에 뛰어들고 있다. MCN은 유튜브에서 활동하는 크리에이터들을 영입해 지원하고(마케팅, 저작권 관리, 콘텐츠 유통 등) 수익을 나누는 사업인 셈. 씬님도 CJ E&M의 MCN 부서인 ‘다이아TV’ 소속이다. 그야말로 1인 크리에이터들의 ‘연예인화’가 시작된 것이다.

뷰티 크리에이터 씬님
유튜브 구독자 약 61만5천 명.
2015 유튜브 크리에이터 홍보 캠페인에 국내 최초 선정.
중앙대학교 시각디자인과 재학 중.
www.youtube.com /Hines382


‘유튜브 크리에이터 홍보 캠페인’에 선정된 소감이 어때요?
왜 날까? 저보다 유튜브 구독자가 많은 ‘영국남자’의 조시나 양띵 님도 있거든요. 여성으로서 메이크업을 다루는 점, 재미있으면서 개성 있는 내용, 활발한 활동 때문인 거 같아요.

구독자와 조회 수는 얼마인가요?
현재 구독자는 61만5천 명, 조회 수는 8천만이에요.

유튜브에서 크리에이터들 홍보를 많이 해요. 강남 일대에 옥외 포스터를 걸고, 온라인 채널 광고도 하고요. 유명해지는 기분이 어때요?
얼굴이 신경 쓰여요. 살 좀 더 뺄 걸 그랬다 싶고.

유튜브에서 어떤 지원을 해주나요?
일단 저를 적극적으로 홍보해 줘요. 그래서 한 달 새 구독자가 10만 명 늘었어요. ‘유튜브 팬페스트’처럼 공식 행사에도 우선적으로 초대되고요.

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CJ E&M의 ‘다이아TV’에 들어간 이유는 뭐예요?
각종 광고 제안이 들어오는데, 그런 비즈니스를 담당해 줘요. 그리고 CJ가 여는 케이콘, 마마 같은 문화 행사에 참여하고, 그 산하의 방송 프로에도 출연할 수 있어요.

최근 진행한 굵직한 행사는 뭔가요?
200여 명의 팬들과 미팅을 열었어요. CJ가 여는 미국 케이콘에도 갔어요. 케이팝을 비롯한 한국 문화를 알리는 행사죠. 유튜브의 후원으로는 LA에서 제일 큰 비디오 콘텐츠 행사인 비드콘에 참석했고요. 많은 해외 크리에이터를 만났고, 비즈니스 미팅도 가졌어요.

미국은 아이들의 장래 희망으로 유튜브 스타가 많을 만큼 시장이 크죠.
한국에서도 학생들의 인터뷰 요청이 많아요. 유튜브 스타가 되려면 어떻게 해야 하는지 진지하게 물어보죠. 어린 친구들이 이걸 직업으로 생각하나 싶어 놀랐어요.

정말 유튜브 크리에이터가 되려면 어떻게 해야 돼요?
학벌은 필요 없고 열정과 아이디어, 꾸준한 콘텐츠 제작, 자신을 홍보할 수 있는 방법을 알고 실천하면 돼요.

자기 홍보는 SNS를 통해 하나요?
네. 영상 마지막에 SNS 주소를 넣고, “구독 버튼 꼭 눌러주세요”라는 멘트만 넣어도 반응이 달라요.

현재 시각디자인과 졸업반인데 크리에이터 활동과 병행하기 힘들지 않나요?
올해 초에 매니저와 편집자 2~3명으로 팀을 꾸렸어요. 제 동생과 친구를 온라인 미디어 콘텐츠 학과에 진학하라고 해서, 함께하고 있어요. 제가 편집만 안 해도 기획과 홍보에 더 집중할 수 있거든요.

뷰티 크리에이터로서 씬님의 강점은 뭔가요?
아이디어가 제일 중요하죠. 예를 들어 친구의 파우치를 들여다본다는 콘셉트는 사소하지만 여자들이 늘 궁금해하는 거잖아요. 무엇보다 뷰티 유튜버 중에 이런 성격을 지닌 건 저뿐이에요. 다들 예쁜 언니들이 예쁘게 말하잖아요. 전 장기 자랑을 하라고 하면 미친 사람처럼 놀아요. 엽기적인 성격이 영상에 녹아서 좋아하는 듯해요.

가장 좋아하는 본인의 영상은 뭔가요?
지디나 써니 메이크업의 조회 수가 많았어요. 개인적으론 한국 전통 메이크업에 애정이 가요. 황진이 메이크업을 위해 한복 입고 궁에 가서 외부 촬영도 했고요. 해외 구독자들이 많은데, 한국인으로서 이런 시도가 흡족해요.


해외 팬도 많나요?
올해부터 영상 전체에 영어 자막을 넣고 있어요. 비용이 들긴 하지만 해외 구독자가 많이 늘었거든요. 유튜브 통계에 따르면 제 영상에는 해외 팬이 10%예요.

수입은 어디서 얻나요?
기본 수입은 유튜브 광고죠. 영상을 클릭하면 초반에 광고 뜨잖아요. 그 광고비 일부를 콘텐츠 제작자가 가져요. 조회 수가 높은 크리에이터일수록 비싼 광고가 붙죠. 부가 수입은 화장품 브랜드와의 컬래버레이션 광고예요. 요즘은 제 소속사인 CJ 측에서 영업을 해주죠(웃음).

월 수익은 얼마인가요?
엄마가 통장을 관리하셔서 진짜 몰라요. 그냥 메이크업이 좋아서 하는 거예요. 그래서 나의 기획력을 믿고 따라주는 광고주 하고만 일하죠. 또 질 나쁜 제품은 아예 협찬을 안 받고, 협찬 받으면 “광고주가 이 말을 꼭 해달래요”라는 멘트를 남겨요. 보는 사람도 광고인 줄 알고 보는 거죠. 오히려 구독자들이 통쾌해하더라고요. 제 목표는 회사, 나, 구독자 모두가 좋은 컬래버레이션을 꾸준히 하는 거예요.

하긴 요즘은 광고 아닌 척해도 다 알죠.
저 같은 1인 콘텐츠 제작자가 인기를 끄는 이유는 사람들이 TV 콘텐츠에 질렸기 때문이에요. 또 연예인은 멀게 느껴지는데, 저는 옆집 친구같죠. 최근에 “영상 퀄리티 올리지 말아요”, “살 그만 빼요, 씬님이 멀어지는 거 같아요”라는 구독자도 많아요. 요즘은 ‘완벽함’이 아닌, ‘꾸밈없고 공감대를 유발하는 콘텐츠’를 원해요.

이 유행은 얼마나 계속될까요?
점점 더 커져서 TV를 뛰어넘을 거예요. 그래서 KBS나 MBC 같은 공중파도 MCN 사업을 시작하는 거죠.

이젠 정말 ‘유튜브 스타’가 나오겠네요.
김태희 , 빅뱅만큼 팬과 인지도를 얻는 날이 멀지 않았어요. 유튜브에 따르면 미국 10대에게 가장 영향력 있는 아티스트 10명 중 5명이 유튜브 크리에이터라고 해요.

1인 크리에이터를 꿈꾸는 사람들에게 조언한다면요.
개성이 확실하고 마케팅 연구도 많이 해야 해요. 초반에 커뮤니티를 활용해서 홍보를 많이 했어요. 파급력 있는 콘텐츠가 되려면 그전에 자기를 많이 알려야 하죠.

한국에선 처음으로 씬님이 '유튜브 크리에이터 캠페인'에 선정됐다. 뷰티 크리에이터 씬님이 잘나갈 수밖에 없는 이유.

Credit Info

2015년 10월 01호

2015년 10월 01호(총권 63호)

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EDITOR
김나랑
PHOTO
Youtube, 씬님